最近，服裝品牌Puma 和紐約芭蕾舞團(New York City Ballet)簽署了合作協議，Puma 成爲了紐約芭蕾舞團的官方運動服合作夥伴，他們將爲 92 位芭蕾舞演員提供全系列的運動裝束，包括緊身褲、緊身衣和PUMA鞋等。作爲協議的一部分，舞者們將出現在 Puma 的印刷和數字廣告上。

　　此次合作，Puma 看中的是芭蕾舞演員背後的年輕人市場。“我們關注的是最有創意和活力的那部分人，” Puma 的全球品牌和營銷總監 Adam Petrick 說，“芭蕾舞演員不僅是優秀的運動員，也是創意上的頂尖人才，我們希望這種合作能激勵到年輕的舞者。”

　　2014 年底，流行歌手 Rihanna 出任 Puma 的女裝創意總監以來，Puma的女裝鞋類銷售有著明顯的提升，該品類已連續 7 個財季增長。Puma 的首席執行官 Bjørn Gulden 透露，眼下 Rihanna 的 Fenty 系列不僅受到零售商追捧，高端百貨公司和精品店也開始進貨。

　　2016 年頭三個月，puma官方網站的營業利潤爲 4130 萬歐元，比去年同期增長 10.1%。淨利潤上漲 4.0% 至 2580 萬歐元，相較于幾年前，Puma 正整體回暖。但這個數字仍略低于市場的預期，與Adidas、Nike雙位數的增長相比， Puma 的業績仍顯得有些落後。雖增長不及預期，但 “開雲打算賣掉 Puma ”的傳言已越來越少。近日 Kering 的 CEO Franois Henri Pinault 通過《金融時報》發表聲明稱，該集團短期沒有出售Puma的打算。

除了邀請 Rihanna 出任女裝創意總監，近些年， Puma一直在走“年輕”、“潮”的路線。他們與不少當紅的潮牌進行了跨界的合作，今年年初，他們與洛杉矶潮牌 Stampd 攜手推出 2016 春夏聯名系列。PUMA和時裝品牌 McQ by Alexander McQueen 也有合作，也是在年初，他們共同推出了春夏聯名的運動鞋。在亞洲，PUMA與日本潮流品牌 A Bathing Ape 合作，推出足球系列服飾，包括 T 恤及跑鞋。本文由puma台灣官方網站出品（http://www.puma-store.com.tw/）